Die Schweizer haben eine hohe Affinität zur Mode und geben pro Kopf viel Geld für Kleidung aus. Laut Studien sind die Ausgaben für Kleidung in der Schweiz fast Spitze weltweit. Im Jahr 2021 betrugen die Gesamtausgaben für Mode in der Schweiz 8,23 Milliarden Schweizer Franken. Doch warum ist Mode für uns so faszinierend? Kleidung spielt eine wichtige Rolle bei der Außenwahrnehmung und beeinflusst, wie wir von anderen gesehen werden.
Die Art und Weise, wie wir uns kleiden, hat einen Einfluss darauf, wie intelligent, erfolgreich und kompetent wir wahrgenommen werden. Studien haben gezeigt, dass gut gekleidete Schülerinnen und Schüler von Lehrkräften als intelligenter angesehen werden, was sich auf ihre Leistungen und somit auf ihr gesamtes Leben auswirken kann. Im Geschäftsleben signalisiert Business-Kleidung Kompetenz und Führungsfähigkeiten. Ein Geschäftsführer im maßgeschneiderten italienischen Anzug wird anders wahrgenommen als einer in einem Anzug von der Stange.
Mode dient nicht nur dazu, sich individuell auszudrücken, sondern auch ein Gefühl von Zusammengehörigkeit zu vermitteln. Verschiedene Modestile haben im Laufe der Jahre dazu beigetragen, Gruppen zu definieren und Gleichgesinnte zusammenzubringen. Heutzutage drücken Menschen ihre Zugehörigkeit zu bestimmten Gruppen oft durch bedruckte T-Shirts aus, sei es mit dem Logo ihrer Lieblingsserie oder ihrer Lieblingsband. Bei Events wie Konzerten und Conventions wird dies besonders deutlich sichtbar.
Der Besitz und das Tragen von brandaktueller Mode signalisiert auch einen gewissen Status. Seit Jahrhunderten ist es ein Zeichen von Wohlstand, die neuesten Modetrends aus Paris zu tragen. Heutzutage sind Modetrends zwar für jeden online zugänglich, aber um immer topaktuell zu sein, benötigt man Zeit und Geld. Neben aktuellen Schnitten und Mustern spielen auch angesagte Marken eine wichtige Rolle.
Schließlich nutzen viele Menschen Mode, um ihre Fortschrittlichkeit und Umweltbewusstsein zu demonstrieren. Der Kauf von nachhaltiger Kleidung aus Naturfasern oder pflanzlichem Leder zeigt, dass man sich über den Zeitgeist informiert und sich um den Planeten kümmert. Andererseits ist auch das Tragen von Second-Hand-Kleidung und das Bewusstsein für Vintage-Mode ein Statement für Nachhaltigkeit und Individualität. Insgesamt spielt Mode eine bedeutende Rolle in der Selbstpräsentation und Kommunikation mit der Außenwelt.
